今年上半年，广州市文化广电旅游局深入推进文旅融合发展，实施“十百千万亿”工程、文化旅游高质量发展“六大行动”，大力推动20个总投资超1000亿元的重大文化旅游产业项目，落实促进文旅消费的系列措施，加大对文旅企业的扶持力度，推动全市文旅产业快速发展，文旅消费水平得到迅速回升，全市实现文旅消费总额1357亿元，同比增长49.0%。本版撰文信息时报记者叶佳茵卢云龙
预计今年三季度迎客1.5亿人次
市文广旅局提供的数据显示，今年上半年，全市共接待市民游客0.97亿人次，同比增长58.2%，接近2019年同期水平，其中接待境外来穗过夜游客135.9万人次，同比增长119.8%，实现较大幅度增长。预计今年第三季度累计接待游客1.5亿人次，实现文旅消费2100亿元，继续保持较快增长。
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“目前广州文旅市场全面复苏，持续向好。对于产业和企业而言，竞争激烈，挑战巨大。政府、社会及资本对文旅市场的关注、投入和期望较大，整个市场呈现多因素交织、多业态互动、多渠道竞争、多主体参与的综合性、全面性发展态势，目前及今后广州文旅市场仍将处于快速复苏与激烈竞争并存的动态发展状态。”广州旅游协会秘书长肖立斌接受记者采访时分析。
记者了解到，今年上半年广州文化产业营收持续快速增长，2023年一季度全市规模以上文娱体企业营收同比增长11.6%，预计上半年实现营收2400亿元，增幅可达两位数；文体娱行业恢复迅速，2023年1～5月，全市规上文体娱企业实现营业收入116.54亿元，同比增长28.6%，预计上半年可实现同比增长30%的既定目标。假日文旅经济效应明显，今年五一假期，全市接待游客量和文旅消费达到近年最高峰，接待市民游客1058万人次，比2019年增长9.1%；实现文旅消费总收入103.9亿元，比2019年增长12.6%。此外，广州还入选中央广播电视总台评定的“中国十大旅游向往之城”。
大力发展夜间经济打造金字招牌
夜幕降临，广州塔景区客流量持续火爆，不少年轻人在广州塔游览后，纷纷“转场”至琶醍小酌一杯。
来自湖北的小刘与同学相约到广州游玩，“我们想看广州夜景，所以选择傍晚时分登塔，体验了广州塔的摩天轮，感受到广州这座大都市的繁华魅力。”观赏完迷人的广州夜景，小刘便与朋友搭乘有轨电车来到琶醍“觅食”。小刘在大众点评上搜索后发现“洛奇先生啤酒餐吧”评分很高，便与同伴在此开启夜生活。“这里氛围不错，除了有美食还有美酒，现场的Live表演我也很喜欢。”小刘评价道。
洛奇先生啤酒餐吧相关负责人告诉记者，今年以来，餐厅生意恢复至疫情之前的水平，每天都会满客。特别是最近，晚上9点半之后到餐吧消费的市民游客越来越多，晚场都是爆满状态，入座率达100%，周末最长等位时间要2～3小时。美团数据显示，今年4月以来，琶洲商圈夜间异地交易额同比增幅近600%。
位于珠江新城的Iceton2.0也是游客夜生活的打卡点。“我们是7年老店了，从最初的纯鸡尾酒酒吧到现在的多元素清吧，见证了本地夜经济的繁荣。广州夜间消费业态越来越成熟，外地年轻游客在各景点游玩后喜欢到我们这里体验‘广州夜生活’。”“90后”老板黄子龙告诉记者。
盛夏的夜晚，暑热还未消散，室内游乐园则成为亲子出游的首选。位于正佳广场的正佳极地海洋世界、企鹅冰雪世界、雨林馆人潮涌动。暑假期间，正佳极地海洋世界引入经典的奥特曼IP，通过巡游、表演、互动打卡、趣味活动等方式吸引众多奥迷入场参观。而景区联手美团推出的99元夜场门票也受到市民游客的欢迎，销量理想，较去年同期增长明显。
据了解，近年广州大力发展文旅夜间经济，不断打造夜间旅游金字招牌，现已拥有包括北京路文化旅游区、正佳广场、长隆旅游度假区、广州塔在内的4个国家级夜间文化和旅游消费聚集区。同时，广州积极创建国家文旅消费示范城市，出台《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》，推出一系列措施促进文旅消费，促进文旅市场繁荣发展。
文旅成市民游客消费构成重要部分
记者从广州市文化广电旅游局获悉，2023年上半年，全市主要宾馆酒店平均开房率达六成，同比增长近20%，接近2019年同期水平。今年4～5月，主要宾馆酒店平均开房率近70%，超过2019年同期水平。旅行社接待情况和营业收入也成倍增长，上半年增幅分别达333.9%和197.9%。
广州地区旅行社行业协会秘书长辜明德认为，上半年广州文旅市场复苏主要反映出几方面的趋势。
一是人们愿意为文化消费。广州坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推进文旅深度融合发展，推动文旅产业高质量发展，文旅经济持续快速增长，各大文博场馆人流、车流不断，文旅已成为市民游客消费构成的重要部分。二是人们愿意为休闲消费。广州积极创建国家文旅消费示范城市，大力发展文旅夜间经济和乡村旅游，不仅吸引本地市民走出家门，更吸引众多外地游客前来体验独特的岭南风情。三是人们愿意为“走读”消费。“读万卷书不如走万里路”，旅行就是移动的课堂，处处皆学问。广州作为千年商都，具有独特的文化个性、文化风格、文化品位，吸引了众多家长带着小孩前来“走读”。
业内观察
旅游企业要
“抬头看路，顺势而为”
接下来，旅游企业该如何顺应市场的变化？肖立斌建议，旅游企业要“抬头看路，顺势而为”。一是“打铁还须自身硬”，要主动拥抱数字化发展浪潮，以“降本增效”为核心目标，力争在基础运营管理方面实现突破，真正构建新的基于数字的、效率化的企业管理体系。二是“一个好汉三个帮”，要积极深化跨界合作、产业链上下游合作，主动参与、融入和共同打造新的文旅发展生态圈，依托新平台，寻找新的利润点，争取合作共赢。三是要着力推动和实施差异化竞争战略，明确自身优势及在产业链、服务链中的地位与作用，聚焦细分市场及关键环节，集中力量，打好基础。
对于下半年广州文旅市场的发展趋势，肖立斌认为出境游不断放开会对广州本地文旅消费市场形成一定的影响，广州文旅市场持续复苏的总体趋势不会变。相关政策逐步实施，文旅消费需求将进一步释放，文旅产品供给和演艺娱乐、会展活动也相应增加，有很大概率同比增速快于上半年，广州世界旅游目的地特征与影响力也将进一步增强。广州旅游协会将进一步发挥“粤旅惠”小程序、“广州文旅市集”等惠民平台作用，着力推出“旅游联卡”、夜间文旅市集/嘉年华等惠民旅游产品，助力广州文旅市场加快恢复。
